Mijn verhaal
Van hartekind tot hart voor gedrag

“Wow, wat een ervaring!” – dat hoor ik vaak. En eerlijk? Dat klopt ook wel. Ik heb inmiddels ruim 30 jaar werkervaring, waarvan meer dan 20 jaar als zelfstandige. Maar mijn échte verhaal begint niet op mijn LinkedIn-profiel. Het begint bij het hart van mijn zoon.

💔 Het begon bij Tycho

In 2002 werd onze zoon Tycho geboren. Wat onze tweede roze wolk had moeten zijn, veranderde in een rollercoaster. Bij de 20-wekenecho bleek hij zijn rechterhartkamer te missen. Ineens zaten we midden in de medische molen. Het beste scenario: drie openhartoperaties. Het slechtste: hij zou het niet overleven.

Zonder twijfel kozen we voor leven. Wat er ook zou komen, we zouden het aankijken.

Na zijn geboorte volgden 19 weken ziekenhuis, twee hartstilstanden en zijn eerste openhartoperatie. En juist daar, tussen infusen, piepende monitors en onzekere uitslagen, nam ik een beslissing: Ik kies voor genieten in het nu.

Niet langer vasthouden aan een carrièrepad dat niet meer paste. Geen schuldgevoel richting werkgever. Volle focus op mijn gezin, op Tycho, op wat écht telt.

🚀 Van zorg naar zelfstart

Na twee jaar intensieve zorg voelde het alsof mijn leven had stilgestaan terwijl de wereld gewoon doorging. Ik miste mezelf. Dus trok ik de stoute schoenen aan en begon voor mezelf. Niet met een strategisch businessplan, maar met een boek:

“Het leven van een hartekind.”

Mijn verhaal over ziekenhuisopnames, onzekerheden, (mis)communicatie en liefde.

Ik deed mijn eigen marketing (ik bén tenslotte marketeer), lanceerde een actiesite, verscheen op tv, kreeg een groot artikel in de Libelle en verkocht 750 boeken.

Bam. Ik had mezelf opnieuw uitgevonden.

💡 Waarom dit méér werd dan werk

De zorg voor Tycho bracht iets in mij naar boven. Nieuwsgierigheid. Niet alleen naar medische oplossingen, maar vooral naar gedrag. Waarom doen mensen wat ze doen? Waarom doen ze het níét? Hoe krijg je iemand écht in beweging?

Wat begon uit noodzaak groeide uit tot een levenslange fascinatie voor gedragsverandering en beïnvloeding. Ik dook in gedragspsychologie, nudging, neuromarketing, storytelling, gedragsdesign en – de laatste jaren – AI. Niet om mensen te manipuleren, maar om ze te begrijpen en écht te helpen.

Dat werd mijn missie. En zo ontstond Kus van Invloed.

❤️ Van verhalen naar verandering

Mijn persoonlijke verhaal opende deuren. Eerst bij Kluwer, later bij de Hartstichting, waar ik mijn ervaring kon inzetten om fondsenwerving tot leven te brengen. Daarna kwamen andere organisaties, sectoren, vraagstukken. Niet meer alleen mijn eigen verhaal, maar dat van nierpatiënten, conducteurs, vluchtelingen, jongeren, vakantiegangers, vrijwilligers, marketeers.

Want verhalen zijn de kortste weg naar het hart én het hoofd.

En precies daar begint gedragsverandering.

Ik help organisaties om hun klanten, donateurs en medewerkers écht te zien. Niet met holle kreten, maar met betekenisvolle beleving. Niet met campagnes die zenden, maar met communicatie die raakt en activeert. Vanuit beleving naar beweging.

En hoe is het nu met Tycho vraag je je waarschijnlijk af

Tycho is nu 23. Zijn hart is gezond verklaard, maar door de hartstilstanden als baby leeft hij met een niet-aangeboren hersenletsel. Onthouden is lastig. Leren kost moeite. Maar genieten? Dat doet hij elke dag opnieuw.

Als kind was hij briljant in het omzeilen van verandering. Hij wist precies hoe hij iedereen voor zijn karretje moest spannen. We probeerden hem ooit te helpen door zijn gedachten in ‘kamers’ te ordenen. Zijn reactie?

“Ik heb de kamers gemaakt, maar kan er niet meer naartoe." Waarom niet, was mijn vraag. Tycho: "Omdat de kamers heb opgeblazen.” Geweldig. Eigenwijs. Geniaal. Waarom iets veranderen als het ook comfortabel kan blijven?

En nu?

Sinds begin 2025 woont Tycho zelfstandig met begeleiding, in een prachtig complex samen met vijftien andere kanjers en een paar schatten van begeleiders. Hij groeit weer een stukje verder — maar deze keer omdat hij het zelf wil. Grenzen verleggen en risico’s nemen blijven spannend, maar hij doet het. En ik?

Ik ben megatrots. Hij is en blijft mijn inspiratiebron. Door hem leerde ik dat echte verandering begint bij veiligheid. En dat beleving – vorm, kleur, geur, emotie – dé sleutel is tot invloed.

Dat gebruik ik elke dag. In marketing en fondsenwerving. In gedragsverandering. In campagnes. In communities. In AI. Vanuit het hart. Met verstand van gedrag. En door op de stoel van de 'klant/ontvanger' te gaan zitten.

Zullen we een kopje koffie gaan drinken?

Deze instellingen en ruim 30 jaar ervaring binnen marketing, fondsenwerving en beleving zet ik graag in voor jouw organisatie. Zullen we een kopje koffie gaan drinken?

Afspraakje maken

Mijn verhaal Van hartekind tot hart voor gedrag